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COTRI报告:第三季度中国出境游4300万人次,奢侈品消费持续降温
来源:环球旅讯 | 作者: | 2018-11-29
摘要:长途目的地的市场份额并没有增加,而购物作为中国出境游客目的地活动的重要性正在下降。
中国出境旅游研究所(COTRI)最新数据显示,2018年第三季度中国公民出境达到了4300万人次,而且仍在增长,另外,中国游客对奢侈品购物的热情已经开始减弱。

COTRI指出,个人喜好以及国内文化的转变会影响游客的消费方式。随着旅游成为一种越来越普遍的生活方式,传统奢侈品对于中国游客的吸引力已经远不如从前。

报告称:“尽管第三季度旅客消费数据尚未公布,但趋势表明,中国游客境外支出已趋于稳定。”

“原因可能是长途目的地的市场份额并没有增加,而购物作为中国出境游客主要目的地活动的重要性正在下降。”

“此外,受当局打击贪污腐败运动的影响,海外奢侈品、房地产等高额消费增长正在放缓。”

大手笔消费

中国游客消费的减少将对全球免税行业和零售业造成影响。联合国世界旅游组织(UNWTO)的数据显示,中国出境游客的消费目前占全球旅游支出的21%。

根据中国旅游研究院和携程联合发布的报告,2017年中国公民出境旅游花费达到1152.9亿美元。

但是,业界亦无需对COTRI的调查结果感到担忧,因为该报告更多关注旅游体验和独特性,反映的是旅客消费方式的转变。

COTRI发言人表示,“越是经验丰富的旅客,购买奢侈品的欲望越小,而对体验和接触当地文化的机会越感兴趣。”

兴趣转移

随着越来越多的中国人能够出国旅游,出境购买奢侈品不再是象征社会地位的标签,“典型”品牌也不再是显示财富的资本。

经验丰富的旅客转而注重体验和本地化产品,这是他们作为国际化消费者的一种姿态。

这种转变符合旅游零售市场当前的趋势。越来越多的品牌和零售商都在创造单次性产品和快闪店,反映了旅客追求的地方特色和零售体验。

COTRI称,反腐措施也抑制了奢侈品消费。据分析,惩治腐败势力“打击了向官员送礼及其他的消费行为”。

主要目的地

报告显示,在第三季度的4300万出境游客中,2000万人次的旅游目的地是大中华区(香港、澳门和台湾),其余2300万(53%)才是出国游。

在此期间,入境美国和英国的中国游客人数有所下降,尼泊尔接待中国游客人数同比增长77%,是中国出境旅游目的地增长最快的国家。2018年,尼泊尔有望超过2014年12.3万入境人数的历史最高记录,2015年地震及近期政治动荡之后尼泊尔的入境游受到影响。(本文由Xenia编译自DFNIOnline)

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2018年春节期间,反季游是出境游的热门主题,中国游客青睐的目的地仍主要集中在温暖的东南亚地区。
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